Pamukkale’ de son yıllarda görülmekte olan turizm çeşitliliği turizmciler açısından da ilgiyle izlenmektedir, özellikle kültür turizmi, eko turizm, kongre turizmi, termal turizm alanlarında yüksek ziyaretçi kapasitelerine sahip olan Pamukkale bölgesi ülkemizin ekonomisine de büyük katkılar sağlamaktadır. Denizli merkeze 20 km mesafede bulunan Bergama kralı II. Eumenes tarafından milattan önce 197 senesinde kurulmuş olan, ismini Amazon Kraliçesi Hiera dan alan ve aynı zamanda “kutsal kent” olarak bilinen Antik kent Hierapolis ile neredeyse iç içe bir konumdadır. Hierapolis‘ de çok uzun yıllara dayalı bir inanç turizmi mevcuttur, Hz. İsa’ nın havarilerinden St. Philip burada öldürülmüş olması ve onun adına yaptırılan anıt mezarın Hierapolis’ in uzun yıllara dayanan inanç turizmi potansiyelinin kaynağı olarak görülmektedir.

Antik kent Hierapolis’ de günümüze ulaşan kalıntılar İtalyan araştırmacıların 1957 yılından günümüze kadar yapmış olduğu araştırma ve kazılarda meydana çıkarılmış olup, bölgede ortaya çıkarılan eserler Hierapolis Arkeoloji Müzesinde sergilenmektedir. Günümüzde ortaya çıkarılan eserler ve antik kalıntılar arasında Apollon tapınağı, Roma Kapısı, Agora, St. Philip Martyriumu, Kuzey Bizans Kapısı, Antik Tiyatro, su kanalları, Direkli Kilise, nekropoller ve günümüzde Hierapolis Arkeoloji müzesi olarak kullanılmakta olan antik Roma Hamamıdır. Bunun yanında pamukkale bölgesinde farklı antik şehirlerde bulunmaktadır, günümüzde halen sürmekte olan kazı çalışmaları ile Pamukkale’ nin batı yakasında bulunan Eskihisar köyü civarlarında Laodikya, Buldan ilçesindeki Yenicekent civarlarındaki Tripolis, Honaz ilçesi civarlarındaki Colossea, Lycus vadisi pamukkale bölgesinde bulunan diğer antik şehirlerdir.